Совокупные расходы девелоперов и агрегаторов недвижимости на рекламу в офлайн-медиа в январе - мае 2026 года снизились в РФ на 12,5% в годовом выражении, до 8,4 млрд рублей без учета НДС. Снижение зафиксировано впервые с 2023 года, сообщают "Ведомости" со ссылкой на расчеты рекламной группы Starlink на основе данных Mediascope.

По данным группы, сильнее всего расходы сократились в прессе - на 16,3%, до 109 млн рублей. Бюджеты на радио снизились на 13,7%, до 722 млн рублей, на телевидении - на 13,1%, до 1,1 млрд рублей, в сегменте наружной рекламы - на 12,2%, до 6,5 млрд рублей. Расходы на продвижение в интернете в исследовании не оценивались из-за низкой точности доступных аналитических инструментов.

Опрошенные газетой эксперты связывают снижение рекламной активности с охлаждением спроса на недвижимость, сокращением числа сделок из-за высокой ипотечной ставки, уменьшением объемов строительства и ухудшением экономики проектов в столичном регионе. Так, общий рекламный бюджет группы "Самолет" за январь - май сократился более чем на 40%, пишет издание.

При этом застройщики за пять месяцев реализовали 8,8 млн кв. м жилья, что на 4% больше, чем годом ранее, следует из данных ДОМ.РФ, которые приводит газета.

Часть рекламных бюджетов девелоперов перетекает из традиционных каналов в интернет, преимущественно в форматы, ориентированные на получение заявок и продажи. Дальнейшая динамика расходов будет зависеть от ключевой ставки, доступности ипотеки, запуска новых проектов и активности крупнейших участников рынка, отмечают эксперты.

https://tass.ru/ekonomika/27914243